〔焦點時報／記者郭政隆嘉義市報導〕阿里山林業鐵路與澳洲之字形鐵路皆擁有百年歷史，並因擁有極特別的「之字形」路線而聞名，雙方於12/9日在阿里山林鐵北門驛締結為姊妹鐵路，不僅見證了臺澳雙方以智慧克服地形限制、與山林共生的精神，更是將阿里山林業鐵路的國際合作網絡首度擴展至大洋洲，為全球遺產鐵路保存與永續樹立新里程碑；本次締結，也讓阿里山林鐵的國際姊妹鐵路夥伴網絡擴增為日本、瑞士、印度、英國、斯洛伐、澳洲等6國10條鐵路，開啟了國際交流新篇章。
阿里山林鐵於2023年疫情趨緩後，重啟國際交流，首站前往澳洲新南威爾斯州藍山國家公園的之字形鐵路，澳洲之字形鐵路原本是為了運輸旅客及礦產物資而建設，與阿里山林鐵皆從早期產業運輸轉型為今日兼具觀光與文資保存的遺產鐵路；兩條鐵路也同樣經歷過自然災害的考驗；阿里山林鐵在莫拉克風災後受創嚴重、澳洲之字形鐵路則在野火與洪水損毀後由志工們逐步修復，雙方皆在近三年內完成全線復駛，展現保存文化遺產的韌性與決心；在過去兩年也藉由雙方互訪，從營運、蒸汽機車維護、山區運行安全與志工制度為起點，並促成澳方鐵路志工參訪阿里山林鐵，逐步累積雙邊信任與價值認同，奠基共識，使締結姊妹鐵路水到渠成。
阿里山林業鐵路及文化資產管理處王昭堡處長，熱情歡迎跨洋來臺之字形鐵路與阿里山林鐵締結姊妹鐵路，提及今年10月派出兩位同仁前往澳洲交流，之字形鐵路團隊不僅熱情接待，更毫無保留地分享駕駛與維修經驗，是趟收穫豐富、受益匪淺的學習之旅，也為雙方未來的合作奠定了更堅實的基礎，期盼象徵友誼的列車能從北門驛車站啟動，讓兩鐵路未來合作走的更遠。
農業部林業及自然保育署署長林華慶表示，Zig Zag Railway在蒸汽機車的運行與維護方面經驗豐富，去年他們分享完整的操作與保養建議手冊，協助我們提升Shay 21號蒸汽機車的維護，今天的締盟不僅象徵友好，更是未來多面向交流的開始。雙方將在鐵道經營、運營管理、行銷推廣等領域展開合作，而首項目標，就是讓Shay-21蒸汽火車能重返山地線。同時，也非常感謝嘉義市政府的長期協助，合作推動保存全世界珍貴的鐵路文化的遺產，而且讓它持續的發光發熱。
嘉義市長黃敏惠指出，今日締結姊妹鐵路不僅是對我們鐵道文化的見證，更是對我們共同歷史與未來的承諾。阿里山林業鐵道對嘉義市的發展影響深遠，不僅是鐵道的發展，更是城市建設與文化發展的基石，市內仍保有6000多棟老房子，見證了阿里山鐵道帶來的深厚木業文化。在嘉義市建城 321 年的歷史中，阿里山鐵道扮演了絕對重要的角色，對城市的歷史、文化、建築與生活影響至深。也期待未來嘉義市能在這樣的交流中，與更多國家的鐵道文化建立更深的聯繫，進行更多教育、文化以及產業上的交流與合作。
之字形鐵路執行長Daniel Zolfel表示，很興奮可以見證阿里山林鐵與之字形鐵路共同開啟新篇章，雙方會進行歷史分享、記憶分享彼此的韌性與技術，未來期待以「技術與文化雙軌並進」為合作主軸，推動蒸汽機車維修與鍋爐技術交流與文化資產的保存維護，共同行銷互惠聯票及開發紀念品等。
今日出席活動的嘉義市議員陳家平也表示，阿里山林業鐵路不僅是台灣珍貴的文化遺產，其獨特的登山工法與歷史意義更是享譽國際，此次與同樣具有百年歷史、以艱難的之字型路線著稱的澳洲之字型鐵路結盟，象徵著雙方在鐵道技術與文化觀光上的深度交流與合作；今天姐妹鐵路的締結將有助於提升阿里山林鐵的國際能見度，並共同推動全球林業鐵道文化的保存與永續發展，為兩地的觀光帶來新的契機。期待未來能有更多實質交流，讓兩條百年鐵路的歷史光輝持續閃耀。
2025/11/25 15:35:41文／品觀點編輯中心 國民黨立委張智倫針對「全民國防手冊」(小橘書)的發行問題提出質疑。張智倫指出,國防部第一版印製5000份時沒有賴清德總統簽名,第二版卻動用第二預備金6450萬元印製1100萬本,並加上總統簽名,批評這是「國防部的馬屁文化」。 [embedded content] Play 張智倫質疑,為何不使用一般預算而要動用第二預備金?他強調,第二預備金通常用於臨時狀況或災難發生時,且無需經過立法院審查。國防部副部長解釋,第一版印製時有編列預算,但後來發現效果良好,決定擴大印製時年度預算不足,才依預算法第70條申請第二預備金。 張智倫也針對手冊內推薦的APP提出問題,指出警政APP沒有離線地圖功能,而消防APP有此功能,且兩個APP對同一避難處所的收容人數顯示不一致。以立法院附近某收容處為例,一個APP顯示可容納1416人,另一個卻只顯示645人。內政部長劉世芳回應,兩套系統使用的參數不同,警政系統以建築技術規則核定的容納人數為準,消防系統則使用經緯度定位,可能將同一地點的多個避難處所合併計算。 針對私人大樓地下室避難空間的開放問題,張智倫關切民眾避難時大樓是否會開放。劉世芳明確表示,根據民防法規定,當空防警報發布時,這些大樓必須對外開放讓民眾避難。此外,劉世芳也說明,目前全台村里長的防災士訓練已達三分之一以上,未來將持續推動防災協作中心的建立。
2025 年臺灣教育科技展11/13日於臺北盛大開展，首日即吸引超過萬名教育工作者共襄盛舉，現場聚焦於 AI 教育應用的創新突破。隨著教育科技的快速發展與多元應用，教師角色正從知識傳遞者轉型為學習體驗設計師，而 AI 技術的導入，正是這場轉型的關鍵推手。 在眾多展出亮點中，由謙懿科技總代理的旗艦產品 Wayground AI 教學平台 成為全場焦點。以「AI 讓理想課堂即時實現」為主軸，Wayground 展示其直覺化操作介面與高效能 AI 引擎，吸引大量教育工作者駐足體驗。教師僅需輸入教學主題或課程目標，即可於數十秒內自動生成教材，內容涵蓋課程架構、練習題與延伸討論，大幅提升教學準備效率。 Wayground 聚焦「教師賦能」，整合 AI 教材生成、學習數據分析與教學策略建議等功能，協助教師有效提升教學品質與節奏。根據實際使用數據，該平台可為教師節省高達 80% 的備課時間，並已於全球超過 150 個國家落地應用，累積數百萬名使用者。其「科技輔助、教師主導」的理念，正逐步重塑未來教學的工作樣貌。 Wayground AI 輸入課綱關鍵字或章節可立即生成測驗題目。圖/謙懿科技提供 謙懿科技作為 Wayground 台灣總代理，持續深耕教育市場，並於該屆展覽首度整合多項自研與國際合作產品同台亮相，展現完整的數位教學生態鏈。除 Wayground 外，現場亦展出其自行研發的「得報」、「佳音數位英語雜誌平台」，以及代理的全球知名互動學習工具 Nearpod、Kahoot! 等，涵蓋課堂互動、語言訓練與素養培育，為教育機構提供全方位的數位轉型支援。 憑藉持續創新與對教育市場的敏銳洞察，謙懿科技榮獲 2025 年 HolonIQ「Taiwan EdTech 50」 殊榮，成為教育科技領域備受矚目的新興品牌。除產品研發外，謙懿亦積極投入教師專業成長支持，推出夜間直播節目《居久屋微醺夜》，邀請第一線教師分享課堂應用與科技實踐經驗，打造兼具溫度與專業的教育社群平台。 謙懿科技自行研發的佳音英語雜誌數位平台，及旗下代理相關平台同時展出。圖/謙懿科技提供 謙懿科技此次臺灣教育科技展中規劃多項互動內容，讓各級學校行政單位、圖書館管理者、教師能直接體驗 AI 在教學現場的實際應用： 「生成教材挑戰」：現場觀眾可輸入任一主題，體驗 Wayground 一鍵生成教材的高效率流程。 專屬諮詢方案：針對不同教育單位，提供量身打造的數位精進建議與年度優惠。 教育顧問交流區：由專業團隊分享 AI 教學導入策略與國際成功案例，探討教育轉型新方向。 秉持「科技讓教學更人性」的理念，謙懿科技致力於引進全球頂尖數位學習工具，服務大中華區教育工作者。未來，將持續以科技為橋梁，連結教師、學生與教育機構，讓理想課堂從構想走向實踐。
文/編輯中心 全球最重要的國際出版盛會──法蘭克福書展（Frankfurter Buchmesse）於 10 月 15 日至 19 日在德國舉行，臺灣館由文化內容策進院（文策院）統籌策劃、台北書展基金會承辦，攜手 46 家出版社、343 本原創書籍、八位版權人共同參展，並邀請柏林駐村作家小峱峱、吳懷晨、胡長松，以及具德語版作品的陳思宏、蒔舞、蕭瑋萱等六位創作者參展，透過小說、詩、漫畫、輕小說等不同形式的創作，展現臺灣創作的多元魅力。 臺灣駐德國代表處谷瑞生大使及駐法蘭克福辦事處羅美舜處長特別出席臺灣館開幕，谷大使於開幕致詞時感謝所有臺灣出版業者與作家的努力與投入，他表示，臺灣以創新與科技聞名，本次除了在法蘭克福書展呈現豐富多元的活動與出版品，更誠摯邀請各界親臨臺灣，感受其獨特魅力。 文策院董事長王時思表示，臺灣出版市場雖屬中小型，但外譯與國際授權成果持續增長，以多元、創新、開放的特色，逐步贏得國際青睞。為推動臺灣出版「產業化、國際化、規模化」，文策院在本屆書展不僅展示優質原創內容，也強化大會舞台活動合作、線上線下平台整合，以及版權媒合交流，將臺灣出版的實力與創意轉化為國際聲量與商業效益。 臺灣故事登上國際舞台與亞洲論壇 今年臺灣館規劃與協作超過 17 場活動，推動臺灣創作者及出版業者與國際市場接軌。大會國際舞台方面，已售出多國版權的《鬼地方》作者陳思宏與臺語文學作家胡長松，對談「鄉土與鬼影：魔幻寫實下的臺灣故事」；詩人吳懷晨、輕小說作家蒔舞與漫畫家小峱峱則於「靈的書寫：當詩、BL 與漫畫遇見臺灣民俗」，展開不同創作載體的碰撞激盪。 法蘭克福書展焦點之一的亞洲舞台（Asia Stage），臺灣出版業者參與多達九場論壇，涵蓋學術出版革新、跨域授權、亞洲犯罪文學及酷兒書寫等議題，透過與不同亞洲講者的交流互動，向全球出版業者呈現臺灣及亞洲書市的最新觀察與趨勢。 其他亮點活動包括：小說家蕭瑋萱與譯者 Karin Betz 在臺灣館分享德文版《成為怪物以前》的翻譯與創作經驗；漫畫家小峱峱於大型德國出版社 Egmont 的攤位進行現場創作與簽書，藉由跨國合作推廣，吸引更多歐洲讀者關注。 線上線下整合：IP Meetup 與版權媒合 每年法蘭克福書展除了聚焦讀者市場外，更積極鎖定國際出版專業買家。為擴大臺灣出版國際觸角，今年臺灣館首次將展出作品全面上傳至文策院的 IP Meetup 平台（https://ip.taicca.tw/index.do），該平台匯集臺灣各領域的原創內容，包括影視、動漫、出版、角色 IP、表演藝術等，供全球內容產業人士不限時空瀏覽與媒合，促進版權交易與跨域授權機會。 展期間，臺灣出版業者將進行超過百場國際版權會議，包含文策院主辦的 12 場重點版權媒合會，與來自義大利、英國、泰國、土耳其等各國專業人士洽商。此外，文策院持續舉辦「臺灣之夜」，邀請近百位海外買家與國內出版業者共聚一堂，以具文化特色的交流派對，深化臺灣與國際出版界的連結與合作。 持續拓展國際合作，開創市場可能 今年臺灣館主視覺由插畫家 Croter（洪添賢）設計，延續臺灣在首爾書展主題國的品牌形象，從書頁展開臺灣生活與文化景致，並融入象徵臺灣作品輸出的飛機、貨櫃船。展館空間同時具備展示、商務洽談與作家活動功能，呈現年度選書、得獎書、推薦作家作品及已授權出版品，吸引國際觀眾駐足。同時設置德語書籍販售專區，讓歐洲讀者可直接購買臺灣作品，拉近讀者與創作者的距離。 2025 年法蘭克福書展臺灣館以線上線下整合、國際交流媒合及作家活動等多元策略，展現臺灣出版的創意與專業能量，提升版權交易量，推動臺灣出版品進軍全球市場。文策院亦將持續透過國際展會與 IP Meetup 平台，促進臺灣原創內容的跨域授權，讓臺灣故事走向更寬廣的世界舞台。
《Pokémon GO》今(11/27)日公布 2026 年度最大線下活動《Pokémon GO Tour：卡洛斯－台南》最新資訊，活動將於 2026 年 2 月 20 日至 22 日在台南都會公園舉辦，預計吸引大量國內外訓練家朝聖。早鳥票建議售價為新台幣 733 元（含稅），購票者可在三天活動中遇見首次登場的異色「蒂安希」，也能捕捉戴著卡魯穆帽子與莎莉娜帽子的限定皮卡丘。活動適逢農曆春節連假，官方提醒玩家提前安排住宿與交通。 限量版的「Pokémon GO Tour：卡洛斯」主題T恤。(圖/官方提供) 活動期間，台南都會公園將打造三大全新主題棲息地，包括中央村莊、海岸研究所與山脈地帶，玩家購票時可自由選擇起始棲息地。現場並設計多款不同造型的「多麗米亞」主題補給站轉盤，透過限時調查讓訓練家可於每日 17:00 前解鎖牠的造型變化。官方強調，「多麗米亞」通常僅在特定地區或活動中能變化外型，本次將是難得的收集機會。 本次最大突破是首度加入夜間限定內容「超級之夜」，讓活動不再受白天時段限制。訓練家可在夜晚持續捕捉寶可夢，同時體驗主辦方設計的燈光與音效活動，使冒險氛圍從日間延伸至深夜。除了主會場，三天期間台南市全區也同步開放城市探索內容，若購買城市加值包，玩家可延長最多兩天在市區享受 GO Tour 的延伸玩法，結合古城文化、美食與景點，打造兼具觀光與遊戲的旅遊體驗。 2018 Pokémon GO Safari Zone in Tainan 資料照(圖/臺南市政府觀光旅遊局提供) 活動現場也將販售限量「Pokémon GO Tour：卡洛斯」主題T恤，購買後可獲得可兌換同款遊戲內換裝道具的禮品卡。商品不開放線上預購，數量有限售完為止，不接受退換。台南市政府表示，將在活動期間提供接駁車直達會場，並建議玩家多利用火車、公車與大眾運輸，以便順利前往台南都會公園參與這場年度盛事。
(花蓮吉安有機車遭小客車撞飛捲入車底輾過，騎士搶救20天不治。圖/記者: 陳政勳) 【Lai傳媒、記者爆料網/陳政勳 花蓮報導】 花蓮驚傳死亡車禍，一名機車騎士在10月31日行經吉安鄉一處路口時，與一輛自小客車發生激烈碰撞，整個人連車帶飛滑入車底，當場遭輾壓，畫面驚悚。騎士送醫後經醫療團隊搶救長達20天，仍因傷勢過重宣告不治，家屬悲痛不已。 根據警方調查，事發當天兩車行經吉安路口時發生碰撞，撞擊力道猛烈，機車騎士被小客車底部捲入車底、還輾過。救護人員趕抵後緊急將騎士脫困送醫，然而因多處重創，生命跡象一度不穩。 醫院全力搶救，騎士在加護病房與死神搏鬥20日，期間病況反覆，最終仍因傷勢太重宣告不治。警方已對雙方駕駛進行酒測，並調閱監視器釐清車禍發生原因，詳細肇責仍待進一步調查。 當地居民指出，該路口車流多、視線易受遮蔽，過去也曾發生多起事故，呼籲相關單位加強改善，以免悲劇再度上演。 標籤： 合作媒體賴傳媒 本文為「記者爆料網」授權刊登，原文網址
波新聞= 蘇紘慶／花蓮鳳凰颱風外圍環流及東北季風影響為花蓮地區帶來豪大雨，造成馬太鞍溪水暴漲，沖入萬榮鄉明利村，淹沒部分街道、房舍。原住民族委員會主任委員曾智勇 Ljaucu·Zingrur 今（15）日前往訪視部落住宅受損情形，並與花蓮縣政府及萬榮鄉公所共同討論災後復原重建需求，全力協助族人儘速恢復正常生活。曾智勇主委在明利村現地聽取縣府及鄉公所簡報後表示，此次鳳凰颱風豪雨對部落居住環境及生活造成衝擊，族人一度面臨淹水、無家可歸等狀況。原民會已啟動相關協處措施，包括災害救助、臨時工作方案、住宅重建修繕及小規模融資協助等，將與地方政府密切合作，投入必要資源，協助族人穩定生活。曾主委強調，原民會以部落安全與復原重建為優先目標，也感謝花蓮縣政府與萬榮鄉公所團隊的全心投入，協助族人回復正常生活。圖／原民會主委曾智勇 Ljaucu·Zingrur 訪視花蓮縣萬榮鄉明利村災情
【記者 彭可/綜合報導】屏東縣政府警察局東港分局日前發生一起感人的事件，一位九旬失智的老翁於深夜迷路，幸得東港警分局的熱心警員協助，最終成功與家人團圓。 9旬失智翁深夜迷途——東港警助團圓（圖/東港分局 彭可翻拍） 事情發生在日前凌晨2時，東港警分局新園分駐所的警員廖家興與吳庠睿接獲報案，表示新園鄉媽祖路有位老翁疑似迷途。警員隨即前往現場進行調查，發現陳姓老翁（生於1924年）因失眠而趁夜外出散步，卻因記憶混亂而無法找到回家的路。老翁在向路人求助後，路人隨即報警，警方迅速出動前往援助。 9旬失智翁深夜迷途——東港警助團圓（圖/東港分局 彭可翻拍） 警員在查詢身分後，決定將老翁安全載回家中。在返家途中的過程中，老翁和警員互動良好，讓人感受到老翁的和善與善良。抵達老翁家中後，家屬得知父親深夜獨自外出，感到震驚與不安，但隨即對警方的熱心協助表達了深深的感謝與謝意，感慨不已。 9旬失智翁深夜迷途——東港警助團圓（圖/東港分局 彭可翻拍） 東港警分局隨後發表呼籲，提醒民眾如家中有年長者，應儘量避免其單獨外出，以減少類似情況的發生。此外，建議家屬可為長者配戴愛心手鍊，或在平常穿著的衣物上縫貼聯絡方式，以便在情況緊急時，警方能夠迅速聯絡家屬。 9旬失智翁深夜迷途——東港警助團圓（圖/東港分局 彭可翻拍） 這起事件不僅展現了警方的專業與體貼，也再次提醒社會各界對長者的關懷，呼籲一起攜手守護每位弱勢長者的安全與福祉。 Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. 我是彭可，目前擔任/兩岸時報總社媒體總召/南北傳媒新聞網 北部採訪中心主任/透傳媒新聞網 北部採訪中心主任/亞太新聞 特派記者 KMT客家事務委員會桃園分會 公關長/世界客屬總會桃園分會 監事/台灣微笑愛心文化教育協會 榮譽顧問/中華客家婦女協會 媒體總召/台北市永定縣同鄉會 顧問/世界和平聯合總會-世界公益和平和諧大使 品牌新聞行銷 講師
▲Big City遠東巨城購物中心12天週年慶絡繹不絕的人潮，順利達成32億元目標。(圖／Big City提供） 【焦點時報/記者羅蔚舟報導】最受矚目Big City遠東巨城購物中心週年慶於12月8日精彩收官，再度展現強大吸客實力，顧客們的購物戰力在12天中全面引爆，整檔業績超越預期目標32億元（含遠東SOGO百貨新竹店），相較去年同期成長6%，來客數大幅提升，汽機車進場總量突破逾20萬輛次，為接下來的年末檔期延續高漲，也成功補上年度營收最後一塊拼圖。 ▲Big City遠東巨城購物中心12天週年慶絡繹不絕的人潮，搭上療癒經濟、電影檔期及 IP 熱潮以及聖誕節將近，玩具品類持續成長。(圖／Big City提供） 綜觀今年百貨業週年慶面臨挑戰，巨城業績持續成長，關鍵在於持續引進桃竹苗及全台獨家品牌，並在2025年11月底前完成超過1,300坪改裝工程以及與各大品牌緊密合作、推出許多獨家限量商品，掀起搶購熱潮。除全台精選貨量匯聚於此之外，透過精準的客層分析推出回饋吸引大量主顧客前來，激發消費潛力並提升購物滿意度。另外，「12天12樣來店禮」策略奏效成為最強助攻；並串聯 154 萬粉絲會員與線上線下活動的串聯，成功帶動人氣與買氣，各大專櫃也迎來亮眼業績。 全台壓軸週年慶，受惠尾牙抽獎、年底換屋潮成功提升3C家電業績持續發酵，雙位數成長，廣受竹科工程師青睞智慧型手錶以及追求新奇體驗顧客喜愛的無人機、運動相機整檔期售出超過上千組，便利的智能家電也相同吸引大量消費者搶購。氣溫逐步轉涼，加上年底出遊潮與跨年需求、保暖機能服飾需求明顯提升，服飾部類持續成長。美妝保養持續深受消費者喜愛，小資族喜愛的韓系保養、高端髮品帶動整體買氣，整體成長12.5%，另一方面搭上療癒經濟、電影檔期及 IP 熱潮，玩具業績成長10%。 巨城營業精心規畫提供多樣化選擇、同時創下12.8%高成長；「Mr.Moan」焦糖布丁、蛋糕賣出上看2萬顆、榮獲 500 甜評價的『碧月』巴斯克乳酪蛋糕熱銷9,000片，網路潮流指標「BOGAMADE」Boga shop的超好穿高跟鞋以銷售超過2,400雙成功吸引女性族群，帶動人流並提升整體話題度。在週年慶以及聖誕節檔期雙引擎加持下，全年度業績可望上看180億（含遠東SOGO百貨新竹店），持續突破新高。 掌握商業營運的核心價值，持續贏得消費者信賴，多年來以踏實作為串連品牌合作、服務體驗與市場需求，成功打造「營運用心、廠商放心、消費者開心」的三贏局面。本次週年慶在多重優惠與強勢買氣加持下再創佳績，緊接而來的聖誕節檔期，巨城也精心規劃一系列溫馨節慶布置與限定活動，從交換禮物、居家香氛到療癒系小物，皆以多元選品滿足民眾送禮與自用需求，持續以更貼心的企劃與服務陪伴大家迎接美好的歲末時光。
「快樂消費」崛起！Yahoo發布《2025消費者搜尋洞察報告》，揭「樂活保養、療癒小確幸、沉浸體驗」三大趨勢。 隨著年末購物檔期進入高峰，如何在競爭激烈的市場中掌握時機、精準連結消費者，成為品牌制定行銷策略的核心課題。根據Yahoo觀察[1]，今年有近九成消費者預期在購物季的支出將與去年相當或更高，另有44%的品牌計畫增加行銷預算，反映整體消費動能持續增強。為協助品牌理解消費者「搜尋背後的動機與脈絡」，Yahoo結合台灣用戶搜尋行為及關鍵字廣告數據，並整合Kantar、Dentsu、VML及《Yahoo BIC Awards》等多份全球趨勢研究，與AI分析模型進行語意歸類與辨別，正式發布《2025 消費者搜尋洞察報告》。 「快樂消費」崛起！Yahoo發布《2025消費者搜尋洞察報告》，揭「樂活保養、療癒小確幸、沉浸體驗」三大趨勢。 為深度了解消費者「正在搜尋什麼」、「為什麼搜尋」、「如何搜尋」，Yahoo也特別結合台灣用戶搜尋行為與關鍵字廣告數據，整合Kantar、Dentsu、VML及《Yahoo BIC Awards》等多份全球趨勢研究，並運用AI分析模型進行語意歸類與辨別，公布《2025 消費者搜尋洞察報告》，協助品牌洞察消費需求的前兆訊號，打造具前瞻力的行銷策略。 「快樂消費」崛起！幸福感成新消費動能 根據報告觀察，面對通貨膨脹與高生活成本，消費者雖在支出上更加謹慎，卻也更重視情緒價值，且願意為「快樂」與「自我療癒」付費，進而推動「快樂經濟」興起，並具體展現在「樂活保養」、「療癒小確幸」與「沉浸體驗」三大趨勢方向： 趨勢一：「樂活保養」熱度飆升，健康與身心平衡成投資焦點經歷疫情，加上台灣邁入超高齡社會，消費者雖然謹慎消費，但更願意投資自己的健康，對身心靈的舒壓、保養也越發重視。報告指出，「空中瑜珈」關鍵字搜尋量在過去一年成長14倍，筋膜槍、美容儀、按摩等關鍵字搜尋量同樣持續上升[2]。從高價保健品到身心放鬆裝置，「樂活保養」成為生活態度的代表，追求的不只是外在美，而是全方位的身心平衡。 趨勢二：療癒小確幸成新日常，IP聯名掀收藏經濟熱潮在壓力交織的生活節奏中，消費者尋求情感釋放的時刻，以及透過生活儀式和情感連結，創造日常生活中「療癒小確幸」以獲得幸福感，越來越多大人擁抱童趣形成療癒商機。從搜尋趨勢可以看到，連結泡泡瑪特等玩具、收藏、公仔的關鍵字快速成長，例如POP Mart泡泡瑪特（為年度同期的21倍）、吉伊卡哇（為年度同期的14倍）、KAWS（為年度同期的118%）[2]。 趨勢三：渴望真實連結！「沉浸體驗」帶動快樂經濟新舞台當社群成為生活日常，消費者對快樂的追求也延伸到更深層的參與，希望透過真實豐富的感官體驗，創造更持久的記憶並證實自己的存在。報告指出，「音樂節」關鍵字搜尋量在過去一年成長超過百倍，「郵輪旅遊」搜尋熱度也大幅上升，展覽相關需求同樣明顯增加[2]，顯示人們渴望透過「五感參與」建立更真實的連結，創造社群共鳴。體驗經濟不僅帶來娛樂，更有著無可取代的「存在感」與「歸屬感」。 要成為消費者青睞的「好感名單」，品牌需要透過強大的數據策略，從目標定位到活動分析與優化，捕捉到消費者的「購買時刻」，才能在正確的時間、正確的地點接觸到正確的人。從《2025 消費者搜尋洞察報告》中可以清楚看到，消費者的焦點正從「物質滿足」轉向「情緒與體驗價值」。品牌若能洞察市場前兆，結合關鍵字與內容策略精準觸及受眾，就能在快樂經濟浪潮中掌握先機。面對新消費時代，「快樂」不只是購買的動機，更是品牌創造價值與影響力的關鍵。
